Nuova immagine casalinga ideale creata da influencer e blogger sui social media

7 Ottobre 2019 Minfluencer

Nuova immagine casalinga ideale creata da influencer e blogger sui social media

Influencer marketing concept with hand holding smartphone and like and hearts Illustration.

La nuova generazione di blogger e influencer di successo sui social media sta cambiando l’identità della casalinga stereotipata “ideale”. Questo è secondo un nuovo studio di Magdalena Petersson McIntyre, ricercatrice presso la School of Business, Economics and Law dell’Università di Göteborg.

Pubblicato nel Journal of Cultural Economy , lo studio dimostra che mentre l’immagine della casalinga è in gran parte scomparsa come ideale negli anni 2010, ruoli che replicano una specie di ideale estetista casalinga sono riemersi sui social media .

“È una nuova identità per ciò che molti considerano la” donna ideale “o” casalinga “”, afferma Magdalena Petersson McIntyre.

“Tuttavia, questo nuovo” ideale “sfrutta l’immagine di una casalinga affascinante mostrandola come imprenditorialità. Sfida anche le nozioni di consumo come qualcosa di passivo, piuttosto che di produzione e parte dell’economia sociale.

“Il ruolo tradizionale della casalinga femminile mediata da una piattaforma digitale è qualcosa di completamente diverso dal ruolo ideato dalla tradizionale divisione del lavoro.

“A questi blogger viene data la possibilità di ricodificare ciò che significa essere una donna che lavora a casa, impegnata in pratiche di consumo”.

Nell’ambito dello studio, Petersson McIntyre ha condotto interviste approfondite con influenzatori o blogger nel 2014 e 2016 e ha esaminato altri 25 account simili. Ciò che ha scoperto è stato, attraverso la necessità di generare entrate finanziarie tramite “Mi piace” e azioni, queste donne sono state costrette a sviluppare una persona che è vicina al loro vero ego, ma non alla loro personalità reale.

“Questa vita mostrata sui social media non è la vita reale degli influencer, ma è in gran parte creata. Non sono casalinghe davvero perfette ma” attori “, che mostrano un’immagine di cosa significhi essere una donna adatta agli inserzionisti.

“La tensione tra la ‘vita reale’ di queste donne e la vita mostrata diventa significativa in diversi modi; i seguaci sono interessati al rapporto tra il reale e il fittizio e lo rendono praticabile dal punto di vista commerciale. In particolare, è il cambiamento del reale del blogger corpo, casa o stile di vita che li interessa. ”

L’essenza del concetto di business di questi blogger e influencer è di diffondere un’immagine del loro stile di vita come consumo, vita familiare, matrimonio, decorazioni per la casa e come vestirsi. Rafforza le nozioni tradizionali di femminilità, consentendo alle donne di impegnarsi in pratiche di cura, abbellimento e maternità.

Tuttavia, per avere una carriera come blogger e influencer di successo, devi anche condividere esperienze personali . Le donne che hanno intrapreso questa strada hanno dovuto parlare di cose che in precedenza pensavano fossero private. È un movimento che vede il trauma personale dimostrato come un trionfo quando viene condiviso e diffuso in modo esponenziale nei social media.

“Le donne hanno dovuto parlare di cose private, spesso davanti a una videocamera. Perché sono proprio questi post che, ad esempio, si sentono male, il che si traduce in molti Mi piace e commenti. Esattamente la risposta che gli inserzionisti richiedono e quindi genera entrate per i blogger.

“Utilizzando il proprio cellulare o computer, un influencer e un blogger possono misurare l’impatto finanziario della condivisione personale di qualcuno, come sentirsi male o avere problemi di peso.

“La nuova tecnologia ha permesso di comprendere i confini tra personale e pubblico in modi nuovi”.

“È una rottura dei confini tra umano e non umano derivante dalla tecnologia digitale , che ha riconfigurato il ruolo della casalinga trasformando i confini tra pratiche intime e commerciali”.

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