Influencer: come una “nuova generazione” di star dei social media ha cambiato il gioco.

10 Maggio 2019 Minfluencer

Influencer: come una “nuova generazione” di star dei social media ha cambiato il gioco.

Il tuo cognome non deve essere Jenner o Kardashian per essere in grado di guadagnarsi da vivere da post sui social media, come stanno dimostrando una nuova generazione di influencer e “micro-influencer“.

È perfettamente possibile che tu non abbia mai sentito parlare di James Charles.

Il Comune di Birmingham chiaramente non l’aveva fatto.

Sono stati invece colti di sorpresa dalle migliaia di fan che hanno bloccato il centro città quando è apparso per un meet-and-greet alla Bullring di gennaio.

Charles è solo un esempio di un influencer – una star dei social media che potrebbe non essere una celebrità di serie A per gli standard convenzionali, ma ispira un seguito di culto tra i fan, che viene spesso utilizzato per costruire un impero.

Può finire come unico flusso di reddito per molti. Huda Kattan è stata descritta come “la Bill Gates degli influencer di bellezza” per aver lasciato il suo lavoro e, con l’aiuto dei social media, ha lanciato la sua compagnia, che ora ha un valore di oltre $ 1bn (£ 760m).

Quindi come dovrebbe essere definito un influencer?

“È qualcuno che ha una certa influenza che possono monetizzare”, spiega SJ Nooth-Cooper, senior manager di Models 1 Talent, un’agenzia che ora firma sia influenzatori che modelli.

“E hanno un USP. Quindi, sia che si tratti di bellezza, moda, cucina, salute mentale, essere uno chef, possono usarlo per farne un business.

“Tutti vogliono che il loro hobby sia il loro lavoro … e molte persone con cui abbiamo lavorato, hanno lasciato il lavoro e sono stati in grado di andare” wow, sto guadagnando da questo post quello che altrimenti avrei fatto guadagnare in un mese ‘. ”

Per la generazione che è cresciuta studiando materie tradizionali a scuola, quello può essere un concetto difficile da capire.

Natasha Ndlovu, che ha creato 90.000 follower su Instagram con i suoi post di moda e bellezza, dice che il termine influenzatore può essere una parola “riscaldata”.

“Credo che sia perché c’è ancora quella generazione, quel gruppo nella società, che pensa che siamo un po ‘antipatici”, dice Ndlovu.

Ma, riconosce, è comprensibile che molti non capiscano perché è diventata una professione a pieno titolo.

Ricorda la confusione sul volto di un postino quando ha iniziato a consegnare un gran numero di prodotti che le venivano inviati dai brand quando ha lanciato il suo blog diversi anni fa.

“Ricevo molta posta, quindi molti dei corrieri sanno chi sono, mi vedono più di quanto vedono la maggior parte delle persone in fondo alla strada”, spiega.

“E così una volta, un ragazzo ha detto casualmente, ‘Sembri avere un sacco di pacchetti’, e io ho detto ‘Sono un blogger’. E lui era tipo ‘che cos’è?'”

Ndlovu ha poi spiegato che ha recensito i prodotti online, ma ride: “Penso che fosse ancora confuso.”

Generalmente gli influencer fanno soldi con i prodotti che approvano sulla loro pagina – che devono essere chiaramente etichettati come pubblicità a causa delle regole dell’autorità degli standard pubblicitari.

Un marchio può identificare un influencer che ha un pubblico specifico che sta cercando di raggiungere e pagare per apparire sui suoi feed di social media nello stesso modo in cui in precedenza avevano pagato per gli annunci di riviste.

Il brusio che circonda gli influencer ha portato le grandi società dei media a prenderle sul serio.

News UK, che possiede The Times e The Sun, ha annunciato il mese scorso che stava creando un’agenzia indipendente di influenza.

 

‘Generazione Z’

Ma mentre solo pochi influencer come Kylie Jenner sono nomi familiari, ci sono migliaia di “micro-influencer” che sono in grado di guadagnarsi da vivere diventando un grande nome all’interno di un campo specifico, spesso di nicchia.

“I micro-influencer sono fondamentalmente la nuova razza”, dice Nooth-Cooper, “dove puoi avere da circa 10.000 follower a 25.000 follower, e sono una specie di Generation Z di influencer“.

Sophie Grace Holmes, un’influente con fibrosi cistica, incoraggia i suoi seguaci a condurre stili di vita sani e a non essere trattenuti se hanno una condizione come la sua.

I suoi 34.000 follower potrebbero essere solo alcuni dei 131 milioni di Jenner, ma poiché Holmes ha un pubblico così specifico, i marchi sono desiderosi di collaborare con lei.

“Per me, sono davvero appassionato di ispirare e motivare gli altri”, dice.

“La mia missione nella vita è mostrare ciò che puoi fare quando ti è stata data l’idea che non dovresti o non essere in grado di fare qualcosa”.

In generale, Holmes promuove marchi e prodotti legati alla salute e al fitness – le ultime specializzazioni includono Holland & Barrett e il marchio di abbigliamento da palestra Beachbody.

Ma, dice, sosterrà solo qualcosa in cui crede veramente e che potrebbe avvantaggiare il pubblico in qualche modo.

“Se ho intenzione di lavorare con un marchio, devo assicurarmi che ciò sia di aiuto per quello che sto facendo per la mia salute, la mia formazione, il fitness, la nutrizione”, spiega.

“Il mio obiettivo principale non è quello di essere pagato, è quello di avere un impatto su altre persone, di spingerli. Non vorrei solo pubblicizzare senza voler essere pagato”.

Ndlovu ha un pubblico altrettanto specifico, che si affida alle sue opinioni sulla moda e sul trucco.

“Come una donna dalla pelle più scura, quando si tratta di marchi di fascia alta di bellezza, le persone hanno bisogno di sapere se vale la pena investire in una base costosa, perché è molto difficile trovare basi per le strade più scure per i toni della pelle più scuri”.

Ma ci sono difficoltà nel farsi conoscere per un particolare hobby o causa. Non ultimo, integrità.

In che modo i follower possono fidarsi dei gusti e delle raccomandazioni di qualcuno quando vengono pagati di solito per promuovere determinati prodotti?

“I consumatori sono troppo esperti e troppo annoiati dalle approvazioni e dalle menzioni di prodotti piatti”, ha suggerito la stratega creativa di RocketMill, Bethanie Mardon, in un articolo per The Drum.

“Sono influenzati dagli influencer che scelgono di seguire, in gran parte perché si riferiscono a loro e si fidano di loro”.

Ma a dicembre, la ricerca per BBC Radio 4 ha mostrato alla maggior parte dei consumatori sfiducia negli influencer, con l’82% che afferma che non è sempre chiaro quando qualcuno è stato pagato per promuovere un prodotto.

“Sii un modello”
Molti influenzatori sottolineano, però, che non accettano ogni offerta che viene loro offerta.

“Dico no a molte più cose di quanto non dica di sì”, dice Nooth-Cooper.

“Il modo in cui gestiamo il talento, riguarda la longevità e il microinfluenzatore diventa un’autorità assoluta.

“E hanno la loro integrità … devono essere onesti sulle pubblicità e sui messaggi sponsorizzati o di talento, ma le persone li seguono perché sanno che non direbbero di sì a tutto”.

Tra i clienti di Nooth-Cooper ci sono The Bloom Twins, Sonia e Anna, che affermano di non voler dare il loro nome a qualcosa in cui non credono.

“Abbiamo così tante foto che avrebbero avuto molto successo su Instagram, ma non siamo noi”, dice Sonia.

“Quindi pubblicheremo solo qualcosa che riflette chi siamo, e che potremmo essere noi che indossiamo il pigiama e mangiamo il gelato”.

Tutti e tre – Holmes, Ndlovu e The Bloom Twins – rendono il fatto che a volte mantengono i post più spensierati o meno lucidi nei loro racconti su Instagram, che, a differenza delle immagini pubblicate nella griglia, scadono dopo 24 ore.

Gli stilisti hanno rapidamente apprezzato il valore che un influencer può apportare al loro marchio.

“Oggi, devi chiederti, cosa è più importante, avere Kim Kardashian in prima fila o Anna Wintour, redattore di Vogue USA? È una decisione difficile da prendere”, ha detto Philipp Plein alla BBC News lo scorso anno.

Ma Anna di The Bloom Twins mette in guardia contro le persone che diventano influenti al solo scopo di guadagnare denaro o diventare famosi.

“Non essere un influencer solo per il gusto di farlo, sii un modello”, consiglia. “Se c’è qualcosa che vuoi dire, parlane, così le persone possono identificarlo.

“Non importa se hai 20 o 20.000 follower, se ne parli, potrebbe fare la differenza nella vita di qualcuno: se aiuti qualcuno, se influenza qualcuno, sei un influencer“.

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