In che modo i microinfluencer alimenteranno la monetizzazione in futuro

2 Giugno 2019 Minfluencer

In che modo i microinfluencer alimenteranno la monetizzazione in futuro

Negli ultimi anni, abbiamo assistito all’ascesa dell’influencer di Instagram. Gli influenzatori si sono sviluppati in creatori di contenuti che esercitano un potere di marketing sufficiente ad attirare l’attenzione dei principali marchi disposti a impegnarsi in guerre di offerta sul loro prossimo post sponsorizzato.

Secondo le stime di Mediakix , influenzare su Instagram è già un’industria da 500 milioni di dollari, navigando su una traiettoria proiettata fino a 10 miliardi di dollari entro il 2020. Alimentata dai muscoli aziendali, l’industria non solo accresce la ricchezza di cui godono gli influencer attuali, ma anche aggiungi molti altri influenzatori al mix.

Alcuni lo trovano così redditizio, infatti, che “l’influenza” è diventata la loro unica carriera. Alcuni eletti, che godono di milioni di seguaci, sono stati catapultati sotto i riflettori e sono ora celebrità in buona fede a pieno titolo. Ma che dire di tutti quegli altri creatori di contenuti Instagram che non sono celebrità o super influencer?

C’è una cosa come l’influenza sostenibile?
Ci sono 300 milioni di utenti attivi mensili su Instagram. Per mettere quel numero in prospettiva, questo è più di Twitter, Tumblr o Snapchat – ed eclissa i 70 milioni di Pinterest. In termini di utenti attivi, Instagram è cresciuta del 64 percento nel 2014, rendendola una delle piattaforme di social media in più rapida crescita in circolazione.

Il fascino di “Instafame” e la fortuna – con poche infrastrutture necessarie e una bassa barriera percepita per entrare – ha stimolato la creazione della categoria microinfluenzatore, che include persone con 50.000 a 200.000 follower.

I micro influencer tendono ad avere fan fedeli e molto impegnati, rendendoli un investimento interessante per i marketer. Secondo Business Insider, gli instagrammer possono richiedere ovunque da $ 500 a $ 30.000 per post. Tuttavia, la saturazione significa che i professionisti del marketing scelgono la lettiera e che i micro-influenzatori devono inseguire accordi una tantum che raramente portano a un reddito sostenibile.

Alla ricerca di flussi di entrate più affidabili, i micro influencer si sono rivolti a piattaforme di crowdfunding come Patreon e Collide per ridurre la loro dipendenza dalle entrate della partnership di marca. Possono utilizzare queste piattaforme per vendere direttamente abbonamenti di contenuti, beni digitali e persino merci fisiche ai loro fan e fedeli fan.

Mentre sempre più americani commerciano posizioni aziendali per il lavoro autonomo – tra cui circa 27 milioni stimati entro il 2020 – le piattaforme di crowdfunding contribuiscono a spianare la strada a questo esodo. Le tradizionali piattaforme di social media creano celebrità durante la notte. Piattaforme come Collide, che è stata fondata e finanziata dall’imprenditore Robert Earl di Planet Hollywood, forgiano le carriere rendendo l’imprenditorialità accessibile alle masse. Non si fa più affidamento sulle società con grandi libretti di assegni, gli influencer possono contare sui propri dispositivi e trovare qualche parvenza di sostenibilità.

L’autosufficienza ha creato una nuova generazione di influencer.

Come sottoprodotto, questo movimento verso piattaforme di commercio digitale auto-potenziate ha spostato le nostre aspettative sugli influencer. Come gli imprenditori di altri settori verticali, le persone con background e esperienze diverse sono in grado di sfruttare le opportunità create da Instagram.

Il successo a lungo termine su una piattaforma come Collide non richiede una laurea, un buon senso degli affari o anche un esperto di tecnologia. Piuttosto, il successo viene da una base di fan prigionieri disposti a pagare per l’accesso e la possibilità di interagire. I micro-influenzatori, generalmente noti come creatori, hanno il lusso di ruotare la loro strategia basandosi sul feedback immediato dei loro fan. Senza il peso dei costi irrecuperabili nelle produzioni su larga scala, nella produzione di prodotti o nelle infrastrutture del settore dei servizi, i creatori si sono evoluti in venditori estremamente agili.

Lo storytelling e la stilizzazione hanno un impatto maggiore sui profitti dei micro influencer rispetto alle campagne altamente strutturate. La raccolta dei dati direttamente dal feedback dei fan, piuttosto che i sondaggi a bassa conversione, ha consentito a questi micro influencer di evidenziare un approccio, un valore fondamentale o uno stile di vita su un singolo prodotto o servizio. Non ci vuole un dirigente pubblicitario per vedere quale tattica alimenta l’interesse a lungo termine.

Uno studio condotto da HelloSociety ha rilevato che i tassi di coinvolgimento per i micro-influenzatori sono del 60 percento più alti rispetto a quelli con un seguito più ampio. Come le grandi aziende prima di loro, gli influencer con follower fedeli hanno maggiori probabilità di vedere un coinvolgimento a lungo termine e tassi di conversione più alti. Mentre la scala può essere più piccola, le opportunità di ottimizzazione sono ancora maggiori. Queste piattaforme di crowdfunding sono la nuova ondata del commercio digitale?

Man mano che siti come Collide crescono, vedremo gli influencer in mercati di nicchia che traggono profitto dall’impegno diretto con i loro follower. Ancora più importante, vedremo i follower disposti a pagare per quell’accesso. In una resa dei conti tra David e Goliath, non possiamo mai sottovalutare la capacità di un David di trovare un modo. L’influenza micro può rapidamente diventare una macro influenza, e queste piattaforme lo stanno dimostrando.

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