Il selvaggio west dell’influencer: le star dei social media continueranno ad aumentare?

13 Maggio 2019 Minfluencer

Il selvaggio west dell’influencer: le star dei social media continueranno ad aumentare?

Il mese scorso, il Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions – il più grande gruppo di persone di marketing e pubblicità che potreste mai sperare di evitare – ha introdotto un nuovo premio: la categoria Social and Influencer.

Sì, quei polpastrelli da sfornare che tirano per sempre # YOLO, #instacool e #nofilter nei loro smartphone mentre collegano i prodotti hanno raggiunto la maggiore età.

La sua scottatura pubblica ha parlato per molti: “Se ti lascio stare qui in cambio di un film in un video, chi pagherà lo staff che si occupa di te?” Il cinguettio di Twitter ha acceso influencer e Micro influencer . Chi erano? Come fanno a farla franca? Guadagna davvero?

Quando l’industria dell’influencer e dei Micro influencer marketing iniziò (intorno al 2008-10, attestano gli storici della forma) la nozione prese piede che, come un avallo di celebrità, le persone aspiranti potevano diventare strumenti di marketing, accedendo alla mente del consumatore come se fosse una raccomandazione di un amico.

Come ha affermato un osservatore: “Sono emersi da un giorno all’altro e in 10 anni sono passati da una piccola rete a una comunità mondiale.” Alcune fonti suggeriscono che ora c’è una base di 1,1 milioni di influenzatori in tutto il mondo. Secondo Mediakix, nel 2017 il settore aveva un valore superiore a 1 miliardo di sterline (750 milioni di sterline). La moneta di Malcolm Gladwell, “il punto di svolta”, è stata utilizzata molto nelle riunioni.

Intorno al 2014, un mondo sconcertato aveva iniziato a capire il marketing degli influencer e dei Micro Influencer, ma l’anno di svolta del settore era probabilmente il 2016 quando, quando Hamda Issa-Salwe di Bravado, parte di Universal Music Group, trovò una tesi di ricerca intitolata Investigating the Use of Influencer Marketing sui social media .

“Ha iniziato a salire”, dice. “Google ha classificato ‘influencer’ e ‘Micro Influencer’ come una parola chiave a sfondamento con un aumento di 5.000% mese per mese del numero di volte in cui è stato digitato il termine di ricerca ‘influencer marketing’.”

Sempre nel 2016, è stato stabilito che Kendall Jenner è stata pagata circa $ 300.000 per post sui social media. Le agenzie pubblicitarie hanno prestato maggiore attenzione agli influencer e Instagram – fondata nel 2010 – è diventata la stazione chiave del social media cross, insieme ad altre piattaforme chiave come YouTube, Snapchat e Pinterest.

Anche il più faticoso tipo di media legacy può ora vedere il punto. La barriera all’ingresso è bassa. Tutto ciò di cui hai bisogno è uno smartphone e un certo brio. E la ricerca sembra riassumere. Secondo Nielsen, l’84 percento dei consumatori si fidano delle opinioni delle persone che conoscono, mentre il 70 percento intraprende azioni sulla base delle opinioni di altri consumatori online.

L’Associazione degli inserzionisti nazionali ha rilevato che il 75% dei membri lavora già con influencer e che il settore in crescita impiegherà il 20% del budget totale di marketing globale entro il 2023.

Non stupisce che l’82% dei millenari speri di diventare influencer; almeno, secondo un’indagine dell’app di incontri londinese CLiKD. Quindi i soldi parlano e gli influencer possono fare bene.

Tuttavia, gli influencer sono ancora derisi perché privi di particolari abilità: anche che sono l’apoteosi della generazione “Me” intitolata, diffondendo benedizioni a pagamento nelle vlog di frittura vocale su YouTube.

Mentre è difficile dare la colpa a qualcuno che viaggia per il mondo in cambio di scatti Instagram, c’è una bolla di influencer in attesa di scoppiare? Paul Dyer, della società di marketing Lippe Taylor, ritiene che lo farà, dal momento che la fiducia è scomparsa dal settore nell’era scettica di Facebook-Cambridge Analytica.

“C’è un enorme valore nel marketing degli influencer” e dei ”Micro influencer”, ha affermato recentemente. 

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