Sempre più aziende usano le campagne di influencer marketing per ottenere una maggiore visibilità sul web. Cerchiamo allora di capire meglio come funzionano.
Le campagne di influencer marketing oggi rappresentano una delle principali strategie di marketing, tutti abbiamo almeno un profilo social oggi dove passiamo in media almeno 2 ore al giorno.
Nel corso degli ultimi anni abbiamo assistito a un vero e proprio cambio di rotta per quanto riguarda la sponsorizzazione dei prodotti. Prima riviste, radio e televisione dominavano il panorama pubblicitario ma dalla nascita dei social network il dominio si è pian piano trasferito e sono nate figure come gli influencer. Nascono così quelle che vengono solitamente definite campagne di influencer marketing. Affidare il proprio brand a questa tipologia di campagne può portare enormi benefici alla propria azienda e non solo.
Così sempre più aziende hanno iniziato a concentrare la loro attenzione su figure che hanno preso il nome di influencer e che si occupano proprio di creare contenuti social adatti alle varie piattaforme.
Cos’è e come funziona l’influencer marketing
Le campagne di influencer marketing altro non sono che vere e proprie pubblicità che si basano sull’influenza che alcuni soggetti hanno sugli altri. Al centro ritroviamo infatti gli influencer, figure capaci di sfruttare i propri canali social per comunicare con una community.
La community dei vari content creator gioca un ruolo centrale quando si parla di campagne di influencer marketing. Ciò che conta non è il numero di follower ma quanto questi seguano e interagiscano con i vari influencer. Più la community è attiva più è probabile che segua i consigli dell’influencer.
Ecco allora che arriviamo a definire l’importanza delle campagne di influencer marketing. Le aziende oggi hanno estremamente bisogno di essere presenti sul web e, sopratutto, sui social viene stimato infatti che circa l’80% dei nostri acquisti avviene perché “lo abbiamo visto online” o “ci è stato consigliato da un’influencer”.
Tuttavia non sempre basta che l’influencer mostri il prodotto per farci venire voglia di acquistarlo è molto importante anche la fiducia che la community ripone nell’influencer. Nessuno si fida dei consigli del primo che passa ma se invece si instaura un rapporto di fiducia tra follower e influencer si crea anche una sorta di rapporto di confidenza che spinge l’utente ad affidarsi ai consigli dell’influencer che prima ha testato il prodotto prima di lui.
Dunque, più l’influencer è considerato degno di fiducia dai suoi follower più sarà probabile che i suoi follower seguano i suoi consigli così le campagne di influencer marketing risulteranno redditizie.
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